Η καθοριστική συμβολή του αμερικανού ζωγράφου Gil Elvgren με τα pin up girls του στην εξέλιξη της διαφήμισης. 

Pin up, μία λέξη που φέρνει αμέσως στο μυαλό μας εικόνες γυναικών σε πόζες λίγο σέξυ και μας πηγαίνει στην δεκαετία του 1950.

Σε μία εποχή όπου τα ταμπού ήταν ακόμα ισχυρά, οι διαφημίσεις για να προκαλέσουν το ενδιαφέρον μπορούσαν μεν να αναδείξουν κάποια στοιχεία του γυναικείου σώματος, αλλά χωρίς να φαίνονται ποτέ πολύ προκλητικά. Ο Gil Elvgren (1914-1980) ζωγράφος και εικονογράφος, ήταν ένας δάσκαλος του είδους. Οι πελάτες του ήταν οι Coca-Cola, Ovaltine, General Electric και o εκδοτικός οίκος Brown & Bigelow και μεταξύ 1930 και 1970 ζωγράφισε πολλές αφίσσες και ημερολόγια με pτις χαρακτηριστικές του ύφους του pin-up girls.

Ένα πρώτο στάδιο στη δημιουργία του έργου ήταν η σκηνοθεσία της σκηνής και η φωτογράφιση ενός μοντέλου. Τις περισσότερες φορές ήταν η ίδια η σύζυγός του, αλλά και κάποιες ηθοποιοί όπως για παράδειγμα η Κίμ Νόβακ. Τα κριτήρια επιλογής ήταν λίγα και όχι πολύ αυστηρά, αλλά πάντα τα μοντέλα έπρεπε να είναι εκφραστικά.

Ύστερα ζωγράφιζε, χρησιμοποιώντας λαδομπογιές, μία γυναίκα που έχει πρόσωπο δεκαπεντάχρονης και σώμα εικοσάχρονης, υπερβάλλοντας ελαφρώς στο μήκος των ποδιών, στον όγκο των μαλλιών ή και του στήθους. Το συχνότερο, οι πίνακες, ήταν ένας καμβάς 76×61 εκ. Ακολουθούσε το τύπωμα σε χιλιάδες αντίτυπα. Τα πρωτότυπα είναι αποθηκευμένα στα αρχεία της Brown & Bigelow.

Κείμενο: Ήρα Ζαννιδάκη